Podstawowe definicje

Zasięg poinformuje Cię o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym. Wskaźnik jest opracowany na podstawie oglądalności i słuchalności programów radiowo-telewizyjnych, czytelnictwa prasy, średniej liczby odsłon materiałów internetowych z uwzględnieniem współczynnika ekspozycji nazw własnych w treści oraz organicznych zasięgów kanałów mediów społecznościowych.

Zasięg w serwisach internetowych oznacza liczbę potencjalnych kontaktów z materiałem. Wartość pojedynczej publikacji to wypadkowa średniej miesięcznej liczby odsłon domeny i współczynnika ekspozycji nazw własnych w treści. Materiały znajdujące się na stronie głównej generują wyższą średnią odsłon, dlatego finalna liczba kontaktów z ich przekazem zawsze jest wyższa w porównaniu do pozostałych artykułów serwisu.

Zasięg w prasie oznacza średnią liczbę czytelników, którzy zetknęli się z przeciętnym wydaniem pisma. Wartość wskaźnika określana jest na podstawie ogólnopolskich badań czytelnictwa prasy (PBC). W przypadku tytułów nieobjętych badaniem zasięg wyliczany jest na podstawie uśrednionej wartości nakładu z okresu 12 miesięcy.

Zasięg w radiu i telewizji oznacza średnią liczbę słuchaczy i widowni. Wskaźnik szacowany jest na podstawie danych telemetrycznych, które dla każdej stacji wskazują uśrednioną kwartalną liczbę odbiorców w podziale na dni powszednie i weekendy, oraz w piętnastominutowych interwałach.

Zasięg w social mediach odnosi się do liczby unikalnych, aktywnych i zaangażowanych użytkowników, którzy mieli możliwość zobaczenia i zapoznania się z opublikowanym postem.

Ekwiwalent reklamowy (AVE), to wskaźnik, który pomoże Ci ocenić efektywność Twoich działań PR oraz oszacować kwotę jaką należałoby wydać na publikację lub emisję danego przekazu, gdyby był on reklamą. Ekwiwalent reklamowy (AVE) wyraża pieniężną wartość publikacji z danego medium. Wskaźnik szacuje się poprzez porównanie zmonitorowanej informacji z kosztem reklamowym materiału o takiej samej powierzchni.

AVE w internecie obrazuje kwotę, jaką należałoby wydać na materiał w portalu lub social mediach, gdyby był opublikowany w ramach usługi reklamowej. Wskaźnik jest szacowany na podstawie cenników artykułów natywnych lub sponsorowanych portali o profilach ogólnoinformacyjnych i specjalistycznych oraz średnich kosztów publikacji sponsorowanych w mediach społecznościowych. Wartość AVE materiałów ze stron głównych zawsze jest wyższa w porównaniu do pozostałych artykułów z uwagi na różnice w cennikach reklamowych.

AVE w prasie obrazuje kwotę, jaką należałoby wydać na reklamę o tej samej powierzchni, wyliczanej w centymetrach kwadratowych i na podstawie cenników reklamowych poszczególnych gazet.

AVE w radiu i telewizji obrazuje kwotę, jaką należałoby wydać na spot reklamowy o tej samej długości, co czas ekspozycji zmonitorowanej informacji w danym programie i czasie antenowym. Estymacja prowadzona jest według cenników reklamowych poszczególnych stacji.

AVE w social mediach oznacza kwotę, jaką trzeba byłoby wydać na publikację wybranego przekazu, gdyby był reklamą.

AVE efektywny jest to ekwiwalent reklamowy odnoszący się nie do całej powierzchni artykułu, tylko do akapitów, w których jest podświetlone słowo kluczowe – dostępne tylko w prasie.

W przypadku monitoringu reklam w prasie, radiu i telewizji w ramach usługi adMonit jest to koszt emisji według cennika danego medium.

Za pomocą Indeksu Mocy zmierzysz siłę oddziaływania przekazu mediowego na odbiorcę w skali 0-10, gdzie 0-5 wskazuje „potencjał do wzrostu”, 6-8 „efektywne oddziaływanie”, a 9-10 „silne uderzenie”. Wynik na skali jest wypadkową najważniejszych parametrów publikacji: wydźwięku, zasięgu, profilu źródła, liczby słów kluczowych, miejsca ich wystąpienia w materiale, skali ekspozycji i opiniotwórczości na podstawie rocznego raportu IMM pt. „Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce”. Dotyczy każdej zmonitorowanej przez IMM publikacji mediowej, w tym również najważniejszych serwisów społecznościowych: Facebook, X (d. Twitter), Instagram, YouTube oraz LinkedIn.

Chcesz mieć kontrolę nad tym, jak mówią o Tobie w mediach? Zwróć uwagę na wydźwięk monitorowanych publikacji pod kątem potencjalnego wpływu na wizerunek marki. Algorytm IMM wyróżnia materiały o charakterze:

Pozytywnym, w których przeważają określenia pozycjonujące dany produkt/usługę/firmę/osobę na plus np. najlepszy, wybitny, bardzo dobry, szybki, efektowny bądź opisywane są działania dobroczynne, sponsoringowe, mecenaty kultury, dobre wyniki finansowe itp.

Neutralnym, w których najczęściej brakuje określeń wartościujących, a w tekście widoczne są wyłącznie treści informacyjne.

Negatywnym, w których przeważają określenia wartościujące dany produkt/usługę/firmę/osobę negatywnie np. wadliwy, brzydki, zły, nieuczciwy, szkodliwy, słaby oraz często  występują rzeczowniki o zabarwieniu  pejoratywnym typu: monopolista, złodziej, oszust, kłamca itp.

Możliwe jest opisywanie wydźwięku na podstawie szczegółowych zaleceń klienta — jest to dodatkowa weryfikacja wyników automatycznych przez dedykowanego analityka IMM.

Wskaźnik nasycenia słowami kluczowymi wskazuje, jak często dany przekaz mediowy w formie tekstu, nagrania video lub audio wzmiankuje Twoją markę, hasło lub zagadnienie. Niskie nasycenie (low) występuje, gdy w materiale odnotowano jedno słowo kluczowe, średnie nasycenie (medium) dla obecności dwóch słów kluczowych, wysokie (high) z udziałem trzech wyrażeń, a bardzo wysokie (extensive) dla materiałów z liczbą wyrażeń kluczowych od 4 wzwyż.

Wskaźnik Unikalnych użytkowników (estymowanych) poinformuje Cię o liczbie potencjalnych osób, które odwiedziły źródło w skali miesiąca. Wartości prezentowane na podstawie danych pozyskanych bezpośrednio od wydawców lub estymowane na podstawie autorskiego badania IMM. Wskaźnik obecnie dotyczy jedynie portali internetowych.

Waga odnosi się do sygnalizowania, że materiał zawiera grafikę (P), logo danej firmy (L), jest wątkiem (W) lub jest szczególnie ważny (1).

Wielkość oznacza powierzchnię danego artykułu, liczbę słów w przypadku materiałów internetowych oraz czas w przypadku RTV. Z kolei wskaźnik wielkości efektywnej dostępny jest tylko w prasie i oznacza powierzchnię części artykułu, odnoszącą się do akapitów, w których jest podświetlone słowo kluczowe.

Publikacje w prasie, radiu, telewizji i na portalach internetowych, w zależności od wielkości materiału, w którym przywoływane jest monitorowane hasło, klasyfikujemy jako:

Cały materiał, gdy cała albo prawie cała publikacja dotyczy kontekstowo wybranego hasła

Fragment materiału, gdy publikacja porusza wiele zagadnień, a informacje na temat monitorowanego hasła stanowią tylko jedną z jej części składowych

Wzmiankę, gdy w publikacji pada newralgiczne hasło, ale jej tematyka nie jest z nim bezpośrednio związana

Artykuł – jest to przekrojowy, większy tekst, opisujący dane zjawisko z różnych stron, często zawierający wypowiedzi ekspertów. Najczęściej posiada charakterystyczną konstrukcję: tytuł, lead, często również śródtytuły

Informacja – publikacja o charakterze ściśle informacyjnym, krótka i zwięzła, w której opisane jest jedno zagadnienie/wydarzenie. Informacjami są np.: prezentacje produktów, nowości rynkowe. Teksty takie podpisane są inicjałami, skrótem agencji informacyjnej bądź nie są podpisane

Wywiad – rozmowa dziennikarza z inną osobą, mająca na celu zebranie pewnych wiadomości lub zasięgnięcie opinii tej osoby na temat jakiejś dziedziny lub wydarzenia

Rozmowa – polemika w której dziennikarz nie musi brać udziału. Rozmowa to wymiana poglądów przynajmniej dwóch osób na dany temat. (W RTV – dyskusja)

Komentarz – opinia dziennikarska dotycząca konkretnego tematu. Może to być również felieton lub sonda, zawierające odniesienie się danej osoby do konkretnej sytuacji lub wydarzenia

Reklama – płatna forma przekazu informacji, opatrzona zwykle słowem reklama lub numerem pod publikacją. Takie przekazy nie są podpisane autorem

Ogłoszenie – płatna forma przekazu informacji, opatrzona zwykle słowem “Ogłoszenie”

Konkursy – akcje, przedsięwzięcia za udział w których przewidziane są nagrody (najczęściej rzeczowe)

Mapa benchmarkowa oznacza medialną siłę marki na tle konkurencji. Medialność jest badana w trzech wymiarach: zasięgu, liczby publikacji oraz wartości kontekstu wizerunkowego (odsetek publikacji pozytywnych w całości dyskusji o marce). Najkorzystniejszy punkt na wykresie dla marki to prawy górny róg i bąbelek większy niż konkurencyjne bąbelki. Wielkość bąbelka informuje o liczbie publikacji (im bąbelek jest większy, tym marka zanotowała więcej wzmianek w mediach). Kierunek góra-dół (oś Y) oznacza wartość kontekstu wizerunkowego — im marka znajduje się wyżej, tym więcej pojawiło się pozytywnych publikacji na jej temat. Kierunek prawo-lewo (oś X), to skala zasięgu. Marka plasująca się po prawej części wykresu dotarła ze swoimi przekazami do szerszej publiczności niż marka widoczna po lewej części wykresu.

Tytuły mediowe, które regularnie pojawiają się w rankingu Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce oznaczone są symbolem pucharu w kolumnie Źródło.

Autorski raport IMM „Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce” tworzymy na podstawie analizy materiałów z monitoringu prasy, radia, telewizji oraz portali internetowych, w których padały nazwy:

• tytułów prasowych;
• stacji radiowych, stacji telewizyjnych lub tytuły ich programów;
• portali internetowych lub tytuły ich programów.

W badaniu brane są pod uwagę również tytuły prasowe dystrybuowane wyłącznie jako e-wydania (pdf do pobrania ze strony www), które pomimo zmiany formy dystrybucji nie zrezygnowały z dotychczasowej częstotliwości wydawniczej jak np. tygodnik Wprost.

Analiza obejmuje wszystkie przekazy medialne odwołujące się do artykułów, wypowiedzi, stwierdzeń, które pierwotnie pojawiły się na łamach bądź antenie innego medium. Pod uwagę brane jest ponad 1700 gazet i czasopism, wszystkie programy w stacjach telewizyjnych (TVP1, TVP2, TVP Info, TVN, TVN24, TVN24BiS, TVN Turbo, Polsat, Polsat News, Polsat News 2) i rozgłośniach radiowych (PR1, PR3, PR4, RDC, Radio Maryja, RMF FM, Radio Zet, TOK FM i Muzo.fm) oraz portale internetowe, na których regularnie pojawiają się nowe treści. Raport nie obejmuje materiałów z kanałów społecznościowych i komentarzy umieszczanych pod artykułami w portalach internetowych.